こんにちは、お散歩委員会のU委員長です。
ワークマンさんとは、以前に↓のように、フランチャイズ運営について一緒にコンテンツ作成をさせていただきました。
ワークマンがホワイトフランチャイズと呼ばれる理由とは？ 売上と収入・休日の自由度は？【ワークマンFC業務の本音インタビュー①】
一緒にコンテンツを作れるだけでもありがたいのですが、なんと今回、2023秋冬新製品発表会に招待していただきました！！
2023発夏新製品発表会に続いて二回目の招待で、とてもうれしい限りです。
土屋専務から今後のワークマンについての発表があったり、モデル・ダンサーによるショーがあったりと盛りだくさんでしたので、そのあたりまとめていこうと思います！
また、動画でもまとめてYouTubeにアップしているので、ぜひそちらもチェックお願いします！
モデル・ダンサーによるショー
まず、着いて早々にショーが始まりました。ワークマンの服を着たダンサーさんのパフォーマンスです。
めちゃくちゃおしゃれです…！10年前にこの写真を見せて「この服ワークマンだよ」と言っても誰も信じてくれないでしょう。
一気にアパレルブランドとしてのワークマンへ
ショーのあとは、土屋専務からプレゼンがありました。
シェアを大事に
最初のスライドは、製品発表会のテーマについて。今回はシェアをテーマにしているらしく、ワークマンの社是は「声のする方に、進化する」だと。
以前、ワークマン広報部の鈴木様に、「なぜワークマンがこんなにも飛躍したのか？」についてインタビューしました。
その中で、寒いところで作業する方向けの作業服を、バイカーさんが購入していたり、油にも滑りにくいコックシューズを妊婦さんが購入していたり…。
ワークマンの意図とは違うところで、いろんな商品がSNSで話題になり売上が伸びているケースがあったようです。
その意図しない声を参考に、お店作りや商品開発を行った結果、今のワークマンがあります。
↑のスライドは、改めてそれを強調し、今後も大事にしていくことを示しています。
Workman Colors ついに銀座にオープン！
前回の展示会で発表された、Colors という新しいワークマンの方針。ついに2023年9月1日、銀座にオープンすることが発表されました！
これまでと違い、ワークマンの強みである機能性を前面に押し出さず、まずデザイン性で手に取ってもらえるような商品が販売されるようです。
これはオープン当日に行列間違いなしですね！
SHEINをモチーフにした新しい生産方式
ワークマンといえば低価格で高品質な商品を売りにしていました。低価格が成し遂げられていた理由の一つに、海外工場が忙しくない時期に安価で大量生産をしていることがあります。
しかし、流行を常に反映させるためには、これまでのやり方では不十分ということで、小ロットでスピーディーに発注・生産できる仕組みをとることになりました。
中国のファッション通販のSHEINが採用している方式のようで、アパレル業界でワークマンがシェアを伸ばすために必要な改革なんだと思います。
乾燥に強いインナーを開発
そして、今後は機能性インナーに力をいれていくという発表もありました。目指すはシェア5%、打ち上げ年500億円！
私も正直、スポーツウェアや靴などはワークマンで購入することが多いですが、インナーは別のお店で買っていました。
高品質なインナーがワークマンで販売されれば、すべてワークマンで揃えることができそうです…！
今回発表されたのは、↓の Rich Moist Veil シリーズ。
よくある吸湿発熱系のインナーが肌の乾燥に繋がる一方で、こちらは保湿成分が含まれていて、それを改善できるようです。
ちなみに、展示会の参加者には、靴か↑のインナーをもらえました。
私は靴を選びましたが、副委員長は奥さんへのプレゼントでインナーを選択していました。
海外進出！
そして、個人的に一番驚いたのがこちら！
沖縄に全国最大規模のワークマン女子が出店されることが発表されました。しかし、ただ規模がでかいだけではありません！
3年後に東アジアへの進出をする準備をしていて、そのために気候が近い沖縄でもろもろの準備をする戦略があるのだそう。
ついにワークマンが海外へ！楽しみです！
気になった商品をいくつかピックアップ！
あとは展示会で新商品をぐるっと見てみました。
いくつか気になる商品を紹介したいと思います。
5cmまで防水機能がある靴
まず気になったのがこちら！
5cm（靴の上部）までの水たまりがあったとしても、中が濡れない靴なんだそうです。
体験コーナーもあり、本当に靴の中に水が入らないことを確認できました。
我々はぐんま100kmウォークというイベントに参加したのですが、その際はワークマンのアスレシューズハイバウンスオーバードライブという商品を購入して挑みました。
しかし、道中雨に降られて少し苦戦したので、次回参加するメンバーにはこちらの商品をおすすめしようと思います。
防風機能もある、おしゃれなスタジャン
続いてはスタジャン！スタイリッシュなデザイン。
しかもリバーシブル！
そして、ワークマンらしく、防風機能も付いていて機能性も◎。
お世話になっている八田さん！
冒頭に紹介した、フランチャイズ運営に関して一緒にコンテンツを作成した、ワークマン加盟店推進部部長の八田さんにもお会いできました！
以前ラジオにもメッセージをいただいたことがあるのですが、次はラジオ出演を交渉してみました！近々出演してくださるかもしれません…！
最後に
ワークマンがさらに飛躍するタイミングで、展示会に招待していただき、とても嬉しかったです！
今後も何か関われるように、コンテンツ制作をもっと頑張ります！
あと、プロのスタイリストによる「奇跡の一枚」という企画に副委員長が参加したので、それは別の記事で紹介しようと思います。そちらもお楽しみに！
【Share! Share! Share!】ワークマンの展示会で奇跡の一枚を撮ってもらいました！【2023年8月秋冬製品発表会】WORKMAN Colors
